8.合理安排發(fā)布時間網(wǎng)絡(luò)廣告的時間包括對網(wǎng)絡(luò)廣告時限、頻率、時序及發(fā)布時間的考慮。時限是廣告從開始到結(jié)束的時間長度,即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久,這是廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時間內(nèi)廣告的播放次數(shù),網(wǎng)絡(luò)廣告的頻率主要用在E.mail廣告形式上。時序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發(fā)布時間是指廣告發(fā)布是在產(chǎn)品投放市場之前還是之后。根據(jù)調(diào)查,消費者上網(wǎng)活動的時間多在晚上和節(jié)假日。針對這一特點,可以更好地進行廣告的時間安排。網(wǎng)絡(luò)廣告的時問策略形式可分為持續(xù)式、間斷式、實時式。網(wǎng)絡(luò)廣告時間策略的確定,除了要結(jié)合目標受眾群體的特點外,還要結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品策略和企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上的廣告策略。定制內(nèi)容:根據(jù)受眾的特點,設(shè)計符合他們口味的廣告內(nèi)容。靜安區(qū)信息化線下廣告設(shè)計廠家電話
網(wǎng)絡(luò)廣告只是在產(chǎn)品的價值鏈中起到一種溝通廣告主與消費者之間信息的橋梁作用。所以,如果想產(chǎn)生有用的廣告創(chuàng)意,廣告創(chuàng)意人必須對營銷原理有所了解;同時,必須從傳播的角度去思考問題。 [4]首先,網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人必須了解自己的目標消費者和他們的需求,并了解如何與他們溝通。只有實現(xiàn)有效的傳播溝通,廣告才可能是成功的。其次,網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人一定要對需要做廣告的產(chǎn)品或服務作充分的了解。如果是適合自己使用的個人消費品,廣告創(chuàng)意人要盡量去嘗試使用廣告的產(chǎn)品或服務,去體驗消費者使用商品或服務的真實感受。這一點說起來簡單,做起來卻實在不易。閔行區(qū)本地線下廣告設(shè)計廠家電話明確廣告想要觸達的人群,包括年齡、性別、興趣、消費習慣等特征,以確保設(shè)計內(nèi)容能夠引起他們的共鳴。
進行廣告創(chuàng)意,必須收集的資料包括兩部分:特定資料和一般資料。特定資料就是指與廣告產(chǎn)品和勞務直接相關(guān)的信息,以及有關(guān)目標消費者的所有資料。特定資料是和廣告創(chuàng)意密切相關(guān)的資料,創(chuàng)意者必須對特定資料有***和詳細的了解,并在此基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品或服務與目標消費者之間所存在的某種特殊關(guān)聯(lián)。只有掌握目標消費者與產(chǎn)品之間的聯(lián)系,才能為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生打下基礎(chǔ)。一般性資料是指網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人員必須具備的知識和掌握的與廣告相關(guān)的信息。一般資料的收集是一個長期的過程,它伴隨著廣告創(chuàng)意人員的整個生活。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的過程,實際就是創(chuàng)意者在運用自己擁有的一切知識和信息,并結(jié)合刻意收集的特定資料進行組合和使用的過程。在這里,創(chuàng)意者的素質(zhì)直接影響著廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣。為了不斷提高廣告創(chuàng)意的水平,創(chuàng)意者必須做生活的有心人,隨時隨地注意觀察和收集生活中的一切信息,以備創(chuàng)意時厚積薄發(fā)。
在互聯(lián)網(wǎng)時代,人人都可以既是信息的制造者,又是信息的傳播者。媒體的界限已經(jīng)模糊,信息傳播是雙向的、交互的。因此,互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意人要了解消費者的上網(wǎng)行為模式,想消費者所想,才能創(chuàng)造出他們喜歡并且樂于參與傳播的廣告。同時,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異,為廣告創(chuàng)意開辟了一個又一個全新的表達空間,創(chuàng)意本身在技術(shù)的支持下,不斷創(chuàng)造著新的表現(xiàn)形式,使廣告創(chuàng)意、品牌塑造的能量有常新的發(fā)揮余地和傳播渠道。正因為互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意形式的不確定性和多變性,決定了互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意在品牌的整體廣告?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮著越來越特殊的作用。 [1]統(tǒng)一風格:保持與其他營銷渠道(如線上廣告、社交媒體等)的風格一致。
模式五:消費者的想法容易失去焦點。雖然盛行一時的多元化、擴張生產(chǎn)線增加了品牌多元性,但是卻使消費者模糊了原有的品牌印象。美國舒潔公司在紙業(yè)的定位就是一例。舒潔原本是以生產(chǎn)舒潔衛(wèi)生紙起家的,后來,它把自己的品牌拓展到舒潔紙面巾、舒潔紙餐巾以及其他紙產(chǎn)品,以至于在數(shù)十億美元的市場中,擁有了比較大的市場占有率。然而,正是這些盲目延伸的品牌,使消費者失去了對其注意的焦點,**終讓寶潔公司乘虛而入。難怪一位營銷**以美國人的幽默方式發(fā)問:舒潔餐巾紙,舒潔衛(wèi)生紙,到底哪個牌子是為鼻子而設(shè)計的呢?直郵廣告(DM):通過郵寄方式直接送達潛在客戶手中。黃浦區(qū)信息化線下廣告設(shè)計咨詢熱線
這些設(shè)計通常旨在吸引目標受眾的注意力,傳遞品牌信息,促進銷售或提升品牌形象。靜安區(qū)信息化線下廣告設(shè)計廠家電話
(一)頭腦風暴法頭腦風暴法又稱集體思考法或智力激蕩法,它由現(xiàn)代創(chuàng)造學的創(chuàng)始人——美國學者阿歷克斯·奧斯本于1938年***提出。頭腦風暴法原指***患者頭腦中短時間出現(xiàn)的思維紊亂現(xiàn)象,奧斯本借用這個概念來比喻思維高度活躍,打破常規(guī)的思維方式,而產(chǎn)生大量創(chuàng)造性設(shè)想的狀況。頭腦風暴法的特點是讓與會者敞開思想,使各種設(shè)想在相互碰撞中激起創(chuàng)造性風暴。它可分為直接頭腦風暴法和質(zhì)疑頭腦風暴法。前者是在**群體決策的基礎(chǔ)上盡可能激發(fā)創(chuàng)造性,產(chǎn)生盡可能多的設(shè)想的方法,后者則是對前者提出的設(shè)想、方案逐一質(zhì)疑,發(fā)行其現(xiàn)實可行性的方法。頭腦風暴法是一種集體開發(fā)創(chuàng)造性思維的方法,是當今網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意過程中**常使用的思考方式之一。靜安區(qū)信息化線下廣告設(shè)計廠家電話
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