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垂直思維法又稱直接思維法、邏輯思維法，即按照一定的方向和路線，運(yùn)用邏輯思維的方式，對問題進(jìn)行一定范圍內(nèi)的縱深挖掘，它是生活中**為常用的思維方式。這種思維模式**根本的特點(diǎn)是：根據(jù)前提一步一步地推導(dǎo)，既不能逾越，也不允許出現(xiàn)步驟上的錯誤，它當(dāng)然有合理之處，例如歸納與演繹等，都是非常重要的思維方法，但如果一個人只會運(yùn)用垂直思維一種方法，他就不可能有創(chuàng)造性。垂直思維法是傳統(tǒng)的邏輯分析的思維方式，它偏重于借用已有的知識、經(jīng)驗和模式，按照特定的思路在固定的范圍內(nèi)進(jìn)行直線運(yùn)動，這種方法在收集材料、總結(jié)經(jīng)驗等方面具有較強(qiáng)的實(shí)用性。明確廣告想要觸達(dá)的人群，包括年齡、性別、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等特征，以確保設(shè)計內(nèi)容能夠引起他們的共鳴。徐匯區(qū)品牌線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線

垂直思維與水平思維相比，兩者有不同的特點(diǎn)。戴勃諾認(rèn)為兩者有以下差別：***，垂直思維是選擇性的，水平思維是生生不息的。第二，垂直思維的移動，只有在一個方向上移動；水平思維是朝著多個方向移動，而移動的目的是為了找到一個**為合適的方向。第三，垂直思維是分析性的，水平思維是激發(fā)性的。第四，垂直思維是按部就班的，水平思維是靈活多樣的。第五，垂直思維要求每一步都必須正確，水平思維則沒有此要求。第六，垂直思維要求阻絕錯誤途徑，水平思維則不需否定各種途徑。嘉定區(qū)如何線下廣告設(shè)計聯(lián)系方式地貼與吊旗：利用地面或天花板空間進(jìn)行創(chuàng)意性宣傳。

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意是廣告策劃與表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動，通過藝術(shù)手段與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將主題素材轉(zhuǎn)化為可感知的廣告形象，承擔(dān)連接品牌與消費(fèi)者的**功能 [2]。其需基于品牌理念與傳播策略，利用互聯(lián)**性吸引用戶注意力并促進(jìn)互動。該創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)動態(tài)展現(xiàn)（躍動性）、信息層級關(guān)聯(lián)（鏈接性）、多形式整合（多樣性）及受眾參與（互動性） [1]。創(chuàng)意方法包括頭腦風(fēng)暴、垂直思維與水平思維，遵循資料收集、分析、開發(fā)等步驟，注重技術(shù)應(yīng)用與消費(fèi)者行為研究 [3] [7]。表現(xiàn)形式分為展示型（直白、解剖設(shè)計）與互動型（試用、演示設(shè)計） [8]。

網(wǎng)絡(luò)廣告能達(dá)到的目標(biāo)大體可分為兩種：一是推廣產(chǎn)品信息，樹立品牌形象，這點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體廣告相同；二是獲得受眾的直接反饋，這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的比較大不同。我們在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時，一定要努力做到能使受眾反饋，***促成購買。因為網(wǎng)絡(luò)是惟一能夠把廣告AIDA(注意、興趣、欲望、行動)四個步驟一氣呵成的媒體，隨著市場環(huán)境的成熟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)營銷會逐步發(fā)展、成熟。另外，消費(fèi)者對購買方便性的需求也要求網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合。一部分工作壓力較大、高度緊張的消費(fèi)者會以購物的方便性為目標(biāo)，追求時間、精力等勞動成本的盡量節(jié)省，特別是對于需求和晶牌選擇都相對穩(wěn)定的日常消費(fèi)品，這一點(diǎn)尤為突出。如果這些人在看到網(wǎng)上自己喜歡的產(chǎn)品廣告后，能立即購買的話，就會**方便消費(fèi)者，**提高廣告的促銷效果。留白設(shè)計：適當(dāng)?shù)牧舭卓梢允箯V告更易于閱讀和理解。

頭腦風(fēng)暴法提供了一種有效的就特定主題集中注意力與思想進(jìn)行創(chuàng)造性溝通的方式，無論是對于學(xué)術(shù)主題探討或日常事務(wù)的解決，都不失為一種可資借鑒的途徑。唯需謹(jǐn)記的是使用者切不可拘泥于特定的形式，因為頭腦風(fēng)暴法是一種生動靈活的技法，應(yīng)用這一技法的時候，完全可以并且應(yīng)該根據(jù)與會者的情況以及時間、地點(diǎn)、條件和主題的變化而有所變化、有所創(chuàng)新。(二)垂直思維法和水平思維法垂直思維法和水平思維法是英國心理學(xué)家愛德華·戴勃諾博士所倡導(dǎo)的廣告創(chuàng)意方法，因此，此方法通常又被稱作戴勃諾理論。效果評估：投放后收集反饋，評估廣告的效果，了解受眾的反應(yīng)。金山區(qū)一站式線下廣告設(shè)計服務(wù)費(fèi)

視覺層次：確保信息傳達(dá)清晰，重要信息突出。徐匯區(qū)品牌線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線

傳統(tǒng)廣告效果所依賴的強(qiáng)制性、單向性的傳播，以及對渠道的強(qiáng)調(diào)和重視，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中已經(jīng)發(fā)生變化。在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中，信息的海量化、傳播渠道的密集化、信息發(fā)布主體的復(fù)雜化，已經(jīng)使得如何爭奪用戶的注意力，引起用戶的關(guān)注，并迸行互動溝通成為信息傳播的**問題。信息的發(fā)布很容易，但要產(chǎn)生效果卻越來越難。沒有創(chuàng)意就等于沒有傳播。與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ハ啾?，?chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ブ芯哂懈匾牡匚缓蛢r值。而且，創(chuàng)意的表現(xiàn)形式和特點(diǎn)也有重大變化。徐匯區(qū)品牌線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線

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