浦東新區(qū)創(chuàng)新線下廣告設(shè)計(jì)聯(lián)系人

(五)評(píng)價(jià)決定階段在前一階段中，可能會(huì)產(chǎn)生多個(gè)創(chuàng)意，這些創(chuàng)意往往具有不同的特點(diǎn)，但是我們不能錯(cuò)過每一個(gè)創(chuàng)意，要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行分析、討論和篩選，**終決定一個(gè)**為***的創(chuàng)意。在評(píng)價(jià)過程中，要對(duì)每個(gè)創(chuàng)意的優(yōu)劣進(jìn)行評(píng)價(jià)，比如是新奇還是平庸，是否有采用的可能性等。要注意從幾個(gè)方面加以考慮：所提出來的創(chuàng)意與廣告目標(biāo)是否吻合?是否符合訴求對(duì)象及將要選用的媒體特點(diǎn)?與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的廣告相比是否具有獨(dú)特性?經(jīng)過認(rèn)真的研究探討后，再確定選用哪一個(gè)創(chuàng)意雛形，然后將其深化和完善?；?dòng)元素：如果可能，可以加入互動(dòng)元素，比如二維碼、AR體驗(yàn)等，增強(qiáng)用戶參與感。浦東新區(qū)創(chuàng)新線下廣告設(shè)計(jì)聯(lián)系人

1．躍動(dòng)性廣告創(chuàng)意不可避免地要受到表現(xiàn)形式的制約，因此必須符合媒體的表現(xiàn)特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在屏幕上，但又不可能像電視那樣展現(xiàn)一個(gè)生活場(chǎng)景，或是表現(xiàn)一段生動(dòng)的故事情節(jié)；它是一條平板的條幅或標(biāo)語(yǔ)，但卻又可以躍動(dòng)，不僅條幅中的景、物、文字可以動(dòng)，整個(gè)條幅也可以動(dòng)，這就使得它比報(bào)刊廣告更富于動(dòng)感。因此，躍動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)，也是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)。2．鏈接性具有鏈接功能是網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時(shí)，無論圖、文，都必須考慮到這一層與下一層(或更多層)之間的關(guān)系。這一層面表現(xiàn)什么，下一層表現(xiàn)什么，它們之間如何銜接等。將每一層面相互聯(lián)系并融為一個(gè)整體，讓鏈接這一網(wǎng)絡(luò)特有的屬性在網(wǎng)絡(luò)廣告中發(fā)揮到***。崇明區(qū)一站式線下廣告設(shè)計(jì)咨詢熱線視覺層次：確保信息傳達(dá)清晰，重要信息突出。

2．會(huì)前準(zhǔn)備為了使頭腦風(fēng)暴暢談會(huì)的效率較高、效果較好，可在會(huì)前做一點(diǎn)準(zhǔn)備工作。如收集一些資料預(yù)先給大家參考，以便與會(huì)者了解與議題有關(guān)的背景材料和外界動(dòng)態(tài)。就參與者而言，在開會(huì)之前對(duì)于要解決的問題一定要有所了解。會(huì)場(chǎng)可作適當(dāng)布置，座位排成圓環(huán)形的環(huán)境往往比教室式的環(huán)境更為有利。此外，在頭腦風(fēng)暴會(huì)正式開始前還可以出一些創(chuàng)造力測(cè)驗(yàn)題供大家思考，以便活躍氣氛，促進(jìn)思維。3．確定人選一般以8～12人為宜，也可略有增減(5～15人)。與會(huì)者人數(shù)太少不利于交流信息、激發(fā)思維，而人數(shù)太多則不容易掌控，并且每個(gè)人發(fā)言的機(jī)會(huì)相對(duì)減少，也會(huì)影響會(huì)場(chǎng)氣氛。只有在特殊情況下，與會(huì)者的人數(shù)可不受上述限制。

在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時(shí)，要注意以下要點(diǎn)： [6]1．明確有力的標(biāo)題據(jù)統(tǒng)計(jì)，上網(wǎng)者在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的注意力和耐性不會(huì)超過5秒鐘。因此，一定要在這段時(shí)間內(nèi)以明確有力的廣告標(biāo)題吸引人潮進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，并樹立良好的品牌形象。2．簡(jiǎn)潔的廣告信息強(qiáng)烈清晰的文案比制作復(fù)雜的影音文件更能吸引上網(wǎng)者點(diǎn)選。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)確保出現(xiàn)的速度足夠快，網(wǎng)絡(luò)廣告信息在目前互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布時(shí)應(yīng)力求簡(jiǎn)潔，多采用文字信息。3．語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔生動(dòng)由于各網(wǎng)站對(duì)廣告尺寸有一定限制，而且網(wǎng)絡(luò)媒體也不適合長(zhǎng)時(shí)間閱讀，因而簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告文案才會(huì)有較高的注意率。至于深入的信息傳播，白丁以通過吸引受眾點(diǎn)擊、鏈接到企業(yè)主頁(yè)實(shí)現(xiàn)了解受眾：明確你的目標(biāo)受眾是誰，他們的興趣、需求和行為習(xí)慣。

第七，垂直思維要求排除無關(guān)項(xiàng)目，水平思維則相反。第八，垂直思維的種屬和類別均被固定：水平思維在此方面則更加靈活。第九，垂直思維遵循**有可能的途徑，水平思維則探索**不可能的途徑。第十，垂直思維是線性的過程，水平思維則與或然率有關(guān)。垂直思維在完善、發(fā)展已有的知識(shí)體系和推導(dǎo)性分析中具有重要的作用，但在提出新思路、新觀點(diǎn)等具有創(chuàng)造性、開發(fā)性的問題中卻有著許多束縛。因此，我們既要把握已有知識(shí)的規(guī)律性，運(yùn)用垂直思維的方式對(duì)發(fā)展方向進(jìn)行把握，又要充分發(fā)揮水平思維，在同一個(gè)平面中進(jìn)行多角度、多方向的思維探索，以達(dá)到在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意中新想法、新觀念的誕生。我們不能放棄兩種思維中的任何一種，而是應(yīng)該將兩種思維有機(jī)地結(jié)合，以獲得相當(dāng)有**性和市場(chǎng)性的創(chuàng)意。主題與信息：確定廣告的主題和要傳達(dá)的信息。崇明區(qū)一站式線下廣告設(shè)計(jì)咨詢熱線

線下廣告空間有限，信息傳遞需要迅速且直接。浦東新區(qū)創(chuàng)新線下廣告設(shè)計(jì)聯(lián)系人

8．合理安排發(fā)布時(shí)間網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)間包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)限、頻率、時(shí)序及發(fā)布時(shí)間的考慮。時(shí)限是廣告從開始到結(jié)束的時(shí)間長(zhǎng)度，即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久，這是廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時(shí)間內(nèi)廣告的播放次數(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告的頻率主要用在E．mail廣告形式上。時(shí)序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發(fā)布時(shí)間是指廣告發(fā)布是在產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前還是之后。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者上網(wǎng)活動(dòng)的時(shí)間多在晚上和節(jié)假日。針對(duì)這一特點(diǎn)，可以更好地進(jìn)行廣告的時(shí)間安排。網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)問策略形式可分為持續(xù)式、間斷式、實(shí)時(shí)式。網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)間策略的確定，除了要結(jié)合目標(biāo)受眾群體的特點(diǎn)外，還要結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品策略和企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上的廣告策略。浦東新區(qū)創(chuàng)新線下廣告設(shè)計(jì)聯(lián)系人

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